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　　商場規(guī)劃的起點(diǎn)是某種商業(yè)妄圖，而不是規(guī)劃師放言高論的無商場意圖的規(guī)劃。咱們做任何一個商業(yè)規(guī)劃，起點(diǎn)往往是某公司、某集團(tuán)、某公司給予咱們的使命，或者說作業(yè)。咱們的規(guī)劃首要意圖不是提高產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，而是讓它更習(xí)慣商場，愈加習(xí)慣花費(fèi)者的思想，然后給某公司(某集團(tuán)、某公司)帶來更大的商業(yè)利潤。不行否認(rèn)，當(dāng)產(chǎn)品的花費(fèi)對象是藝術(shù)素養(yǎng)較高的人群時，附加在規(guī)劃中的藝術(shù)需要就越高，可是關(guān)于只重視功用的人群來說，過多的藝術(shù)方法反而會變成枷鎖?？梢哉f是商業(yè)規(guī)劃中對比虛幻的約束要素。下面咱們對商業(yè)規(guī)劃中對比具體的約束要素進(jìn)行剖析。商業(yè)規(guī)劃中約束要素主要有如下三個：

　　任何一個規(guī)劃著作的存在都是由于它能滿足大家某方面的需要，具有某一方面的功用，這是規(guī)劃的條件，也是規(guī)劃價(jià)值最基本、最主要的表現(xiàn)方法。產(chǎn)品有必要解決問題。正如椅子有必要能讓人坐，當(dāng)然，為了某些緣由，椅子可能會具有各種附加功用，但“坐”始終是首要的?？梢哉f任何一個商業(yè)規(guī)劃有必要首要受產(chǎn)品功用要素的約束。以完成以人為本，求得規(guī)劃的成功。

　　商場規(guī)劃著作一旦發(fā)生就需要創(chuàng)造價(jià)值，就需要進(jìn)入商場。所以產(chǎn)品的規(guī)劃中，商場是一個不行忽略的約束要素。商場要素又不行避免地受如下四個方面條件的制約：受區(qū)域性制約。大家日子在世界各地，每個地方都有自個的自然條件和日子方法，規(guī)劃師的規(guī)劃不行能合適一切的狀況，所以產(chǎn)品的出售區(qū)域要素會影響規(guī)劃；受年代的制約。不一樣的年代對商業(yè)規(guī)劃的需要必定不一樣。如明清家私的個性就鮮明地打上了明清年代的烙印；受適用人群及花費(fèi)者的習(xí)慣的制約。

　　這兒所說的人群包含潛在的使用人群。人是對等的，可是所在的階層不一樣關(guān)于規(guī)劃的需要也不一樣，咱們有必要對各類人群進(jìn)行翔實(shí)的剖析，以作出正確的判別；一起，還受到花費(fèi)者習(xí)慣的制約。顧客對產(chǎn)品有各自的習(xí)慣，如易承受的報(bào)價(jià)，采購場所的偏好，對效勞的需要等；受同類產(chǎn)品的競賽制約。同類產(chǎn)品之間肯定會發(fā)生劇烈的出售競賽，這些同類產(chǎn)品的實(shí)力，構(gòu)成了對規(guī)劃的壓力，無形中也發(fā)生了制約。這就愈加需要規(guī)劃師的規(guī)劃有必要杰出自個的規(guī)劃優(yōu)勢。

　　以上四個規(guī)劃中的商場要素都是活性的約束要素，呈動態(tài)性，換言之，不一樣的年代，不一樣的產(chǎn)品，皆會有不一樣的商場約束要素。